鍵入一條“色彩豐富的中國龍”文本，極具中式審美的高清視頻快速構建；上傳一張手機照片，立體變幻的特效視頻便可活靈活現；打上相應描述詞的標簽，一首別具特色的音樂旋律撥動聽眾心弦……在國內首個音視頻多媒體大模型——萬興“天幕”進行內測的場景中，人們看到了AI賦能音視頻的創新動力。伴隨“文化+科技”的深度融合，湖南瀏陽河畔馬欄山視頻文創產業園內的新業態、新產業、新場景釋放出無限生機。
今年3月，習近平總書記在湖南考察時強調，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。習近平總書記的重要講話為全國文化產業發展指明了方向和路徑。近年來，三湘大地文風日盛，紅色文化和中華優秀傳統文化得以發揚光大，以湖湘文化為代表的地域特色文化也得到有效保護和傳承。同時，湖南文化產業的市場表現搶眼，企業主要經營指標位列全國第一方陣，營業總收入居全國榜首。值得注意的是，湖南文化產業發展透出濃濃的“科技感”和“人文味”。文物藏品數字化、沉浸式展演、線上VR博物館等，著眼普通百姓的情感體驗，最大限度地拉近現實與歷史的距離。馬欄山已成為數字文化產業的“新地標”，3800多家科技企業和平臺企業扎根于此，建平臺、研算法、造模型、創產品，串成環環相扣的視頻文創產業鏈。在湖南多地，科技賦能傳統文化產業轉型升級的效果明顯，數字技術、虛擬仿真技術廣泛應用，助催工藝改進、材料研制、裝備更新和平臺升級，湘繡、陶瓷、煙花等傳統文化產業面貌也煥然一新。
湖南文化產業既“叫好”也“叫座”，關鍵在于抓住了科技這個“牛鼻子”，將科技進步取得的各種成果，迅速滲透到文化產品生產、傳播和消費的全過程，不斷催生新業態、新產業和新場景，并體現出“多快好省”的驅動特征。一是“多”。抓住移動互聯網、云計算、大數據等技術躍升的機會，持續深化文創數字化場景應用，極大程度豐富了文化資源的線上線下互動方式，不斷探索出數字賦能文化產業發展的新路徑。二是“快”。依托生成式人工智能技術的持續突破，大大提升了文創企業內容生產的效率。三是“好”。在VR、AR、元宇宙等技術的加持下，文物典藏、非物質文化遺產變得愈加“活色生香”，文化產品的感染力和穿透力顯著增強。4K電影修復技術在守護珍貴典藏、傳承歷史文化方面發揮重要作用。四是“省”。不斷夯實科技基座，為文化產業高質量發展賦能。在馬欄山一地，就設立了視頻超算等十多個研發創新平臺，助力企業提升文創能級的同時，大幅度節省了企業的研發支出。
近日，習近平總書記在《求是》雜志發表的重要文章《全面深化改革開放，為中國式現代化持續注入強勁動力》中指出，新質生產力既需要政府超前規劃引導、科學政策支持，也需要市場機制調節、企業等微觀主體不斷創新，是政府“有形之手”和市場“無形之手”共同培育和驅動形成的。科技創新日新月異，造就文化產業未來發展的無限可能，同時也對文化體制改革提出更高要求。在文化產業蓬勃發展的過程中，從微觀層面的內容生產和傳播方式，到中觀層面的企業治理，再到宏觀層面的發展模式、政策設計和制度安排，都需要破除思想藩籬和路徑依賴，探索建立與文化產業新質生產力相適宜的新型生產關系，這也是文化體制改革的方向。
這就要求實踐者在探索中，解析與文化產業相關技術發展相匹配的各種規律特征，關注形勢發展變化和產業技術的迭代升級，及時調整前瞻性布局的方向和著力點，加強基礎條件和能力建設，強化基礎性技術供給；研判文化產業科技要素創新性配置的動向，優化人才、技術、設施、音視頻算料、算力等要素配置，識別新型要素的內涵及特征，搶占開發利用的制高點。把握新一輪科技革命的重大機會，深化文化產業領域的“四鏈融合”，圍繞產業鏈部署創新鏈、圍繞創新鏈布局產業鏈；同時，通過政策引導和專項支持，實現人才鏈、資金鏈與創新鏈、產業鏈的同頻共振，推動文化產業深度轉型以及與其他產業的融合發展，因地制宜啟動文化產業跨界融合示范工程。推動有效市場與有為政府的更好結合，把握好培育文化產業新質生產力的技術邏輯、市場邏輯和治理邏輯，從數字基礎設施建設、專業技術人才培育、公共技術平臺構建、算力協同、知識產權保護、國際交流與合作等方面著手，營造開放的產業創新生態，實現文化產業科技要素的快速集聚和高效轉化。
文化產業兼具經濟屬性和社會屬性，也是與不同文明實現“美美與共”的橋梁和紐帶。進一步深化文化體制改革，充分激發科技對文化產業發展的乘數效應，定會在滿足人民美好生活需要、激活文化消費潛力、提升國家軟實力等方面發揮重要作用。
（作者系同濟大學經濟與管理學院教授、上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員）
